抖音挑战赛创新互动玩法,“爆款模式”助力帕力亚多走红

抖音挑战赛创新互动玩法,“爆款模式”助力帕力亚多走红
骆驼被誉为“沙漠之舟”,征服了全球极点恶劣的天然气候;骆驼多生长在环境天然,民风淳朴,饮食有机无污染的区域。骆驼乳因养分丰厚、资源宝贵被誉为“天主的恩惠”。早在2000年食物科技协会(IFT)把骆驼乳列为21世纪最佳开展前景的非草药类天然健康食物。 妈妈去哪儿旗下的帕力亚多骆驼乳甄选天然放养的纯生鲜双峰驼乳为奶源,并特邀中科院专家一起参加研制,立异性地添加了燕窝酸、牛磺酸、驼初乳(lgG免疫球蛋白)等成分,使其具有十分可贵的养分价值。 帕力亚多骆驼乳是一款在母婴商场十分有竞赛力的蓝海产品。可是作为一个本年5月份刚刚上市的全新品牌,帕力亚多怎么快速翻开消费商场? 以小广博,一场挑战赛创11.4亿播放量 帕力亚多骆驼乳挑选抖音渠道作为品牌宣扬、抢占商场先机的营销“利器”,源自一场“邂逅”——一名用户无意间在抖音渠道建议一个#帕力亚多骆驼乳#的论题,居然创下高达70余万播放量。这一无心之举让帕力亚多看到抖音渠道包含巨大能量,之后,便携手抖音商业化,追逐短视频风口,完结弯道超车的营销要害。 国庆期间,帕力亚多联合抖音商业化推出互动营销活动“#奶一口元气满满”挑战赛,取得了超11.4亿播放量,招引了全网近18万人次参加,互动量高达2500万。帕力亚多骆驼乳抖音号更是完结7天涨粉9.8万。“抖音挑战赛”还助阵帕力亚多线下高校构思营销大赛活动,线上线下结合的抖音互动构思营销新玩法,让帕力亚多骆驼乳成功出圈,不光在网上收成极高的品牌商场能见度,并且将巨大的流量奇妙引流到线下经销商门店,完结了高转化。 元气贴纸+达人种草,抖音“仿制”爆款品牌 互联网年代的营销方法,要想发生激烈的爆发力,就有必要先要寻找到品牌与渠道之间的符合点,将品牌理念与产品价值的内容深植其间。在“抖音挑战赛”中,帕力亚多在论题概念上确定“奶一口”与“元气满满”这样的年青化网络盛行热词,既表现了奶制品的实质,又瞬间拉近与短视频用户之间的间隔,更是遵从短视频用户日常运用习气,结合奶制品的普适性,以全网视频挑战赛的方法进行掩盖式传达,取得全渠道流量扶持。 互动规律上,帕力亚多探究到了与顾客心灵交流的秘钥。众所周知,跟着“种草经济”、“网红经济”、“IP经济”的鼓起,更多的年青人购物时倾向于先种草,后拔草的形式。这种“种草”形式也让品牌搭上开展“便车”。帕力亚多一方面将品牌与IP深度结合,推出一款可结合喝奶动作与骆驼奶产品功用,完结一美一丑的颜值比照的定制型“元气天使”专属贴纸;另一方面充沛发掘了网红达人矩阵带货才能,在“抖音挑战赛”上线期间,约请恋与三岁、家有小张、大主播端木等抖音达人发布种草视频。多维度支持下,挑战赛论题热议荣登抖音热搜榜。 爆款背面的隐秘,巨量引擎方法论加持 要想在骆驼奶这么细分的范畴制作超10亿级的声量,肯定不是一件简单的事。作为抖音及今天头条等背面营销渠道的巨量引擎,其营销方面的方法论就至为要害。 内容与诉求靠近,精准确定年青用户集体 抖音挑战赛是经过“强论题”的引导,带动用户互动,然后助力品牌传达的一种营销方法。帕力亚多骆驼奶此次品牌诉求的一个聚焦点便是期望树立骆驼奶与元气满满概念之间的强相关。依据品牌竞赛战略中的定位理论,当下顾客可挑选的同类品牌太多,而他们做出购物决议计划的时刻有很有限,这就要求品牌有必要走差异化竞赛道路,力求在顾客心智中锚定一个共同的品类标签。如将骆驼奶与元气满满树立标签联络,顾客只需想到元气满满就会联想到帕力亚多品牌。从这次挑战赛的实践来看,这一品牌标签的衔接是比较有用并且结实的,根本达到最初设定的方针。 营销闭环+精准触达,助力完结品效合一 此次挑战赛特别杰出线上与线下相结合,力求把线上巨大的流量引导到线下,然后完结营销转化的落地及闭环的构成。帕力亚多为全国线下协作门店定制了购买导图等物料,经过工作人员指引,将线上流量转化为门店营收。此举不光增加了营销落地转化才能,并且有助于增强线下经销商的自豪感,对帕力亚多品牌发生了更多的融入感。在视频的线上线下互动方面,经过PGC的引导,用户上传更多的UGC视频,经过这种方法也将线下的活动在线上完结了二次发酵传达,网络场景与线下场景完结了拼接与叠加,突破了时空的约束,跨过了物理边界的限制,为同职业挑战赛营销探出了更大的空间可能性。别的,合作抖音挑战赛在线下同步推动高校营销策划大赛,两者相结合,使两种活动的内涵潜力都得到了最大程度的发挥,边沿效益完结了最大化。 高粘性互动,带来强共情与转化 抖音上活泼的年青人,承受新事物的才能强,十分勇于测验。此次挑战赛经过手法多元、风趣的互动充沛调动年青方针用户参加的积极性。关于抖音达人发布的种草视频,年青人更乐意挑选去测验;贴纸互动确保了足够低的参加门槛,让普通用户也能生产出又美观、又好玩,又能完结品牌传达诉求的内容。这些玩法都增强了线上互动的引导性,发生了强壮的分散效应。而互动性增强的背面,是帕力亚多品牌形象在更广泛掩盖人群内的进一步清晰与强化。 在这个注意力经济的年代,只是依靠转瞬即逝的曝光,现已不足以完结品牌所寻求的实在共情及转化作用。结合互动的营销方法,才能够真实地为品牌发明用户认知,卷进用户,带动更多节点发生实在有用的品牌传达。帕力亚多骆驼奶#奶一口元气满满抖音挑战赛在国庆黄金周节点推出,充沛利用构思智能营销的各种互动玩法,踩准了节点,成为近期乳制品范畴稀少难得的流量爆款。帕力亚多探索出的多元互动营销形式,树立了乳制品细分职业弯道超车的新标杆。

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